direct marketing VS branding

Det är inte ofta en direct marketer bygger ett case för branding men tiden är inne! Sedan länge har det funnits en dragkamp mellan direkt marknadsföring (PPC t ex) och varumärkesbyggande (PR, reklamkampanjer, sociala medie-upplägg t. ex). Digitala marknadsförare vill ofta lägga mer av budgeten på sina annonser där vinsten är väldigt mätbar. Reklamare å andra sidan tycker att det är alldeles för kortsiktigt. Det första alternativet är den fint om man vill ha snabba, mätbara resultat. Här är några saker att ta i aspekt angående fördelning av din budget mellan direkt marketing / Varumärkesbygg:

• Hur "sticky" är din sajt/app? Stannar användaren länge på sajten och konverterar bra?
• Har ni kapital att spendera ifrån investerare?
• har ni goda referenser och andra positiva saker som gör att ni höjer er ifrån er konkurrens?
• Vad har ni för KPIs, är de lång- eller kortsiktiga?

Om man har en riktigt bra produkt, sajt eller app som användare väldigt ofta återvänder till så är det bra att bygga varumärke. Man kanske har pengar från investerare och därmed inte måste se en kortsiktigt positiv ROI. Många marknadsförare på byråer förespråkar en 60/40 regel, där 40 procent av budgeten går till direkt marknadsföring och 60 går till PR, reklam och sociala medier, kampanjer och Influencer typ av varumärkesbyggande. Det är vad som långsamt skall bygga märket och en trogen kundkrets som sprids vidare.