Många argumenterar emot marknadsföring, och tycker att de aldrig faller för en annons eller klickar på den. 

Men sanningen är ju den, att saker utvecklas, byggs och uppfinns varje dag. Saker som kanske är bra, användbara, fantastiska. Ibland oumbärliga eller livsnödvändiga. Hur skall du få reda på att de existerar om inte  annonsering fanns?

Om du inte varit intresserad av att klicka på en annons så betyder det att vi som marknadsförare måste göra ett bättre jobb - visa dig rätt annons som får dig intresserad. Det kanske behövs bättre lösningar ifrån annonserings-plattformar så att vi kan nå ut till dig dig mer "rätt" annons. 

Många faktorer spelar in när det kommer till att försöka förstå om en annons kommer att visas i en sökning eller ej. man sätter sitt pris, de antal kronor och ören man är villig att betala varje gång någon klickar på ens annons.  I Google ads så betalar man alltså varje gång någon klickar.

Om man t ex säljer fotbollar och annonserar med söktermen: köpa fotbollar så kan man få en ungefärlig  kostnad på vad det kommer att kosta per klick för att synas i sökresultatet.  Enligt Googles Sökordsplanerare, som ni kan hitta under Verktyg och inställningar i Google Ads, så kostar det runt 3 och 7 SEK för ett klick. för just den här söktermen.

När någon söker på ditt sökord så sker en realtids-auktion mellan alla annonsörer som använder samma sökord. Om man överhuvudtaget blir synlig och vad man sedan får betala för ett klick beror på hur:
 1. hög konkurrensen är ifrån andra annnonsörer, i kombination med
 2. vilket kvalitetsresultat de specifika sökordet har.

Varje enskilt sökord har ett eget kvalitetsresultat - Quality Score som kalkyleras på tre komponenter: Målsideupplevelse, Annonsens relevans och Beräknad Click Through Rate.


Målsideupplevelse (landing page experience) Detta är en uppskattning av hur användbar och relevant målsidan är för de som klickat på annonsen. Det baseras på hur söktermen matchar målsidan och hur lätt den är att navigera. 

Annonsens relevans (ad relevance) Baseras på hur väl sökordet matchar texten och budskapet i annonsen. Här är det viktigt att annonsen är relevant i förhållande till sökordet och bör därmed alltid stå med i annonstexten. Tyvärr är Googles förslag inte alltid i linje med vad du som annonsör bör ha i dina annonser, så var vaksam när du skriver din copy.  Tänk på vad som kommer att få din användare att konvertera. Om du säljer lyxiga väskor så kan det finnas en poäng med att ta in priset i annonsen, för att förhindra onödiga klick som aldrig kommer att resultera i ett köp. T ex. Gucci handväskor från 7.000 SEK.  Eftersom du betalar per KLICK men tjänar pengar per FÖRSÄLJNING så är detta ett väldigt viktigt perspektiv, och det är något som Google ads är otroligt dåligt på att fånga upp i sina annons copy-rekommendationer. 
​
Beräknad Click Through Rate (annonsens popularitet) – Här mäts hur sannolikt det är att en användare klickar på annonsen baserat på tidigare klickfrekvens. Effekterna av annonsposition och andra faktorer som påverkar annonsens synlighet tas ej i åtanke här.

Du kan läsa om Googles ad quality score här. 

​