Airbnb & uber priserna har rusat. Varför bör en digital marknadsförare veta det?

Har ni märkt hur dyrt det har blivit på det senaste med Uber och med Airbnb? hur kommer det sig egentligen? Är det COVID relaterat? Mestadels så är det p g a att de har använt upp sitt "Venture Capital" och måste nu prestera utan "artificiell" hjälp.  Häromdagen så tog min kompis en 1 mils resa med Uber i Chicago en sen fredagskväll för 70 dollar. Det hade aldrig hänt för ett år sedan. 

Vad har det här med digital marknadsföring att göra? Om du har konkurrenter som också har Venture Capital att spendera på marknadsföring så kan det betyda att du betalar mer för annonseringen än du skulle behöva göra i ett "even playing field". De trissar helt enkelt upp priserna. Vad de här företagen ofta pysslar med är sk Blanket targeting, där de köper många sökord som inte är laserfokuserade.  Men det kommer en dag då de förmodligen måste tänka om. Vad kan du göra för att vinna i en sådan här situation?

• Gör en grundlig undersökning av dina konkurrenter. Vad gör de bra, vad gör de dåligt. Vem är era kunder och hur kan de komma att föredra dig över konkurrenten?
• Hitta ditt varumärke, din röst och ton som sticker ut i mängden 
• Fokusera dina Google ads annonser med få sökord per ad group, och spendera mycket tid med att vässa din text
• om du använder display så kan du testa dina audiences och demographics och nå ut till dem som skulle föredra din sajt och produkt över din konkurrents.
• Använd alternativa metoder för att hitta dina kunder. Undersök vilka specifika sajter du skulle kunna annonsera på, etc.